La Confederación de Empresarios del Comercio Valenciano (CECOVAL), con el apoyo de la Asociación de empresarios Xátiva y la Costera (ADEXA) realizó el pasado viernes una campaña bajo el lema “El comercio hace vida contigo”. En el marco de esta iniciativa se llevaron a cabo innovadoras acciones de street márketing, en la Alameda Jaume I, cruce con Puerta de San Francesc de Xátiva, que despertó el interés y curiosidad de los peatones.
En ese entorno se instaló un stand, con la imagen corporativa de la campaña y una pantalla de televisión con la reproducción de un spot que forma parte de la iniciativa. Alrededor de ese espacio, varios actores interactuaron con los transeúntes, al tiempo que exhibieron mensajes sobre las ventajas de comprar en el pequeño comercio.
Asimismo, la campaña también contó con la participación de un reportero y un cámara, que realizaron entrevistas al público, que se mostró muy participativo, sobre sus experiencias como consumidor del pequeño y mediano establecimiento. Las imágenes se incluirán en el blog www.vivoelcomercio.com.
Por otro lado, coincidiendo con esta acción de calle se programó la proyección del spot de la campaña en los cines de la localidad, por un período de cuatro semanas, que podría haber alcanzado a más de 10.000 espectadores. La música del anuncio ha sido compuesta por Nacho Mañó, integrante del grupo Presuntos Implicados, y para la voz en off se ha contado con Paloma Porcel, la voz española de Sarah Jessica Parker.
Se trata de una acción novedosa, que utiliza uno de los soportes del gran público como es el cine, y sorprende al consumidor, ya que cuenta con iniciativas que se desarrollan en la calle, lugar donde habitualmente se realizan las compras.
La iniciativa “El comercio hace vida contigo” se ha impulsado no sólo en Xátiva sino que se ha celebrado en Ontinyent y próximamente en Valencia, ciudad donde finalizará la acción a finales de diciembre.
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